DES CHIFFRES DÉFINITIVEMENT PHENOMENAUX

Le Comité d’Organisation du Mondial 2017 effectuait ce mardi matin le bilan de l’événement. Les chiffres livrés éclairent sur l’impact économique et médiatique d’un événement qui change durablement la perception du Handball en France et la vision internationale du Handball tricolore. Outre la 6e étoile brillamment remportée par l’équipe de France, les 1 900 bénévoles peuvent se targuer de la réussite du Mondial ; une victoire à part entière, qui est aussi la leur, la votre.

Quasiment deux mois jour pour jour après le triomphe de l’équipe de France face à la Norvège, voici venu le temps de l’analyse. Et Joël Delplanque peut avoir le sourire. « Incontestablement nous avons franchi un palier et ce dans de nombreux domaines qu’il faut maintenant décliner de façon opérationnelle, se réjouit le Président fédéral et du Comité d'Organisation (C.O.). L’impact a été considérable au point que tout le monde veut repartir sur d’autres manifestations d’ampleur. » Le Comité d’Organisation s’était fixé trois objectifs : excellence de l’organisation, engouement populaire et héritage fort pour le Handball. Chiffres à l’appui, les objectifs ont été atteints et même largement dépassés. L’aspect qualitatif n’est évidemment pas à négliger : le standard de l’organisation a impressionné à tous les étages.

Une billetterie record
L’objectif de vente était fixé à 500 000 billets : il a été largement dépassé avec 540 000 spectateurs (73 % individuels, le reste par groupes) venus sur les 84 matches du Championnat du monde. 23 affiches se sont disputées à guichets fermés, dont les neuf avec l’équipe de France, pour un taux de remplissage total de plus de 85%. « Nous avons ressenti un engouement très fort dans tous les territoires hôtes. Il y a un an je n’aurais pas parié que les matches du tour préliminaire tels que Brésil - Pologne ou Argentine - Suède afficheraient complets, confie Joël Delplanque. Ce résultat confirme la popularité de notre sport et l’affinité des Français pour ces compétitions internationales. » Outre le dimanche 29 janvier qui restera gravé dans tous esprits, le samedi 21 janvier est devenue une date historique avec les 28 010 spectateurs blottis dans le Stade Pierre-Mauroy de Lille Métropole : il s’agit désormais du record pour un match de Championnat du monde. Trois jours plus tard, ce record était égalé lors du duel de référence entre la France et la Suède. Et pour la première fois dans l’histoire du Handball, des publicités mettant en scène les stars de l’équipe de France, ont abondé sur les grandes chaines nationales, au travers des spots réalisés par Lidl et Renault. Outre ses actions auprès des supporters, la Caisse d’Épargne a parrainé tous les matches diffusés sur beIN SPORTS, TMC et TF1. Tous les partenaires de la FFHandball et du Mondial ont ainsi accompagné l’événement. « Ils ont été de véritables acteurs  pour la promotion du Handball. Avec eux, l’événement a bénéficié de grandes campagnes de communication plurimédias (TV, affichage, digitales, radio presse)», fait remarquer Édouard Donnelly, le directeur du Comité d’Organisation.

Un public très enthousiaste

L’étude des profils des acheteurs de billets et l’enquête menée pendant l’événement auprès des spectateurs présents révèlent que 53% des spectateurs n’étaient pas issus de la « famille du handball » (licenciés, clubs et ligues de handball). Un résultat commenté par Joël Delplanque : « élargir le champ des publics est un des objectifs lorsqu’on accueille une compétition internationale. Pour 2017, c’est un héritage majeur pour notre sport, à nous les acteurs du Handball de l’entretenir et de le faire fructifier. » Carton plein en effet puisque selon l’enquête réalisée auprès des spectateurs, 97% des personnes présentes souhaitent revenir voir des matches de Handball. « Le pari osé de la billetterie a été tenu, se réjouit Édouard Donnelly. Les recettes dépendaient beaucoup de la billetterie, pour un total de 60 % du budget (NDLR : 30 M€), précise le directeur du C.O. Un billet pour un match était en effet une stratégie audacieuse, afin de multiplier le nombre de billets et d’attirer un public plus large. »

Une campagne pour le Handball évaluée à 177 millions d’Euros
L’événement a enregistré d’excellentes performances médiatiques. La valorisation financière des 26 000 retombées (TV, radio, presse, web), s’élève ainsi à 177 M€ et se décompose ainsi : 47 % pour la télévision, 25% pour le web et 33% pour la presse. Le parcours victorieux de l’équipe de France y a contribué mais n’explique pas à lui seul cette large couverture. Les retombées en France ont été trois fois supérieures à celles du Mondial 2015 au Qatar où les Bleus s’étaient déjà imposés. beIN SPORTS, partenaire de la FFHandball et de l’IHF, a battu plusieurs records d’audience et contribué - à hauteur de 1 million - à rassembler les 9,6 millions de téléspectateurs pour la finale diffusée simultanément sur TF1 (8,6M). À signaler que le record de la TNT, tous programmes confondus, appartient désormais à TMC (groupe TF1). Il a été établi lors du fameux France Suède (quarts) avec 4,7M de téléspectateurs.
   
Les réseaux sociaux au relais

Avec « seulement » 210 000 visites en 2015 (860 000 en 2016), le site officiel de la compétition a ensuite connu une progression phénoménale pour accueillir 4 millions de visites dès les premières semaines de 2017. Avec 130 000 fans, les réseaux sociaux développés à l’effigie du Mondial 2017 ont aussi fait le plein et contribué à donner une audience considérable aux vidéos postées. Au total 568 millions de personnes différentes (reach) ont été touchées par les réseaux sociaux. Des chiffres très encourageants, à vingt mois du début de l’EHF EURO 2018 féminin qui se déroulera en France (30 novembre au 16 décembre 2018) : il se murmure que Rok et Koolette sont déjà très impatients de retrouver leurs nombreux fans.

Les chiffres à retenir :
- 30 M€, le budget équilibré du Mondial
- 540 000 : le nombre total de spectateurs sur les 84 matchs
- 560 Millions : le nombre de personnes touchées (reach) via les réseaux sociaux
- 40 000 personnes venues sur le Road-Show
- 28 010 : le nouveau record de spectateurs pour un match de Handball en France et lors  d’un Championnat du monde de handball
- 26 000 : le nombre de retombées média en France
- 1 900 bénévoles
- 177 Millions : la valorisation en € des retombées média
- 11,9 Millions : le nombre de vidéos vues sur les différentes plateformes digitales

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